Tabla de contenidos para Enero 2021 - 238 en Capital

La situación en España y en el resto mundo como consecuencia de la pandemia nos ha llevado a todos a reflexionar sobre cómo la sociedad española ha hecho frente a los retos de las limitaciones que hemos vivido, apoyándose en las nuevas tecnologías, a los cambios que se han generado –muchos de ellos sin vuelta a atrás– y al rol que pueden tener la innovación desde la perspectiva de la digitalización y la transformación digital en la recuperación económica del país. Las voces expertas coinciden en señalar que la innovación se erige como una pieza clave para afrontar el desafío económico, social y sanitario al que nos tenemos que enfrentar. Se han consolidado algunos comportamientos digitales preexistentes y se han introducido nuevos hábitos en la sociedad, pero, sobre todo, los…

Andar, caminar, pasear. Todos estos verbos tienen una acción común, pero ninguna de ellas podría realizarse con total comodidad de faltar una superficie que amortigüe la pisada. Por eso un zapato no solo es un acompañamiento, un complemento, es un elemento esencial para el perfecto cuidado del ser humano. Esto en Mascaró lo saben muy bien y sus 103 años de vida les avalan. Porque, además, comodidad no es incompatible con diseño y belleza. Su calzado es su gran virtud, su gran estandarte, y no es extraño mirar hacia abajo y observar entre los transeúntes modelos de esta conocida marca menorquina. Pero detrás de ella hay mucho trabajo, muchas personas fabricando artesanalmente cada pieza –la cual lleva entre sesenta y cien procesos–, y a la cabeza de todas Lina Mascaró,…

Cualquier organización precisa agilidad y flexibilidad para mantenerse competitiva y rentable en un entorno que cambia cada vez más rápido. Estos ingredientes se obtienen del comportamiento emprendedor, que hay que saber adoptar y capturar. Hoy ya nadie cuestiona que es imperativo en las compañías establecidas adoptar los comportamientos del emprendedor, así como colaborar con emprendedores que son más ágiles que la organización incumbente. Todos somos startups, hoy más que nunca. Esto es algo que se ha intensificado aún más gracias a una pandemia que ha puesto a prueba a todas las organizaciones, ofreciéndonos una ola de oportunidades de negocio, pero también sometiéndonos a un auténtico test de fuerza para comprobar lo flexibles que podemos llegar a ser. Es crucial instaurar un sistema operativo de emprendimiento corporativo de forma profesionalizada y…

Ya no sólo vale comprar y marchar. Ya no sólo vale un único lugar. Los consumidores han pasado de acudir a su tienda de referencia a la hora de adquirir un artículo a analizar y comparar todas sus posibilidades a través de su Smartphone. Un giro de 180 grados en el proceso de venta que ya venía produciéndose y que ha terminado por transformarse este pasado 2020 con los nuevos hábitos desarrollados tras el confinamiento. Ante este nuevo paradigma las empresas han tenido que reformular sus estrategias hacia una que parece posicionarse como la gran distinción de las marcas entre el resto de ofertas: la experiencia. Hacer que cada venta aporte más que un simple trayecto puede ayudar a reportar una segunda compra en un futuro. Sin embargo, la nueva…

EMPRESAS E INSTITUCIONES: Abante Abertis AGIB Real Estate Infinorsa Asociación Española de Normalización (UNE) Banco de España Banco Sabadell Bankia Bergé Automoción Bloomberg BME BP Oil España Cartier CECA Citi Coca-Cola European Partners Iberia, S.L.U. Colegio de Registradores de España Cuatrecasas El Corte Inglés Endesa ENUSA FCC Fundación ACS Fundación Adey Fundación AON España Fundación Arquia Fundación AXA Fundación Bancaria Ibercaja Fundación Bancaria “la Caixa” Fundación Banco Santander Fundación Barrié Fundación Cajamurcia Fundación Cepsa Fundación Iberdrola España Fundación IE Fundación MAPFRE Fundación Montemadrid Fundación Prosegur Fundación Puig Fundación Renault España Fundación Repsol Fundación UNIR Fundación Vodafone España Garrigues Iberia, Líneas Aéreas Japan Tobacco International (JTI) J.P. Morgan Linklaters Mahou-San Miguel Mandarin Oriental Ritz, Madrid Mediaset España Santalucía Seguros SEPI Suez Spain Técnicas Reunidas Telefónica Uría Menéndez Viscofan MEDIOS DE COMUNICACIÓN:…

Como siempre, desde esta página les ofrecemos algo que provoca la magia de la imaginación, así como información o constatación de hechos ocurridos en la vida real y que merecen mayor atención. LA GRAN CATÁSTROFE AMARILLA. ¿Le gustan o le apetecen las aventuras? ¿Y si son aventuras con Crucero por medio? Tiene Vd. delante el libro y el autor adecuados y desde luego nuestra recomendación. El más allá le parecerá un juego de niños y JJ Benítez vuelve a demostrar que esos temas le van como anillo al dedo. Atrévase y disfrute. Nos lo agradecerá. Con este libro nos olvidamos de la pandemia aunque sea por un rato. Editorial Planeta. LA ESPAÑA INVENTADA. Durante lo últimos años un nombre que se nos ha hecho familiar por su frecuencia en aparecer…

Despedimos 2020, el año del caos, entre porcentajes de éxito de las diferentes vacunas y políticas de estímulo que permitirán iniciar la recuperación en el presente ejercicio 2021. La crisis de la Covid-19 mantiene al mundo inmerso en un escenario incierto, y las principales economías dependen de las inyecciones de liquidez de los bancos centrales. Recuperar el consumo y la demanda interna debe ser el mayor objetivo de los agentes económicos, y eso solo se consigue con confianza. Y la confianza, en plena pandemia, es sinónimo de salud e inmunidad de grupo y de fortaleza y solvencia institucional. Las políticas fiscales y monetarias son las que están sosteniendo a los países desarrollados, y las medidas introducidas en Europa (Fondo de Recuperación Europeo y estímulos del BCE) y a nivel doméstico…

Una de las últimas propuestas efectuadas por Más Madrid y que rápidamente ha contado con el aval de Unidas Podemos ha sido la de reducir la jornada laboral a tiempo completo hasta los cuatro días a la semana o, lo que es lo mismo, hasta las 32 horas de trabajo semanal en lugar de las 40 actuales. Si hace aproximadamente un siglo se logró una jornada laboral de un máximo de 8 horas diarias y hace cuatro décadas se rebajó hasta las 40 horas semanales, ¿por qué no dar un paso más allá hasta las 32 horas semanales repartidas en cuatro días? A este respecto, empecemos aclarando un par de puntos que, acaso por evidentes, muchas veces dejan de explicitarse en este tipo de debates. Por un lado, el acortamiento…

Vivimos un momento histórico trascendental. No solo por la pandemia que nos viene azotando durante los últimos meses y la crisis económica que de ella se deriva, sino por los cambios en el escenario global, en gran parte provocados o acelerados por esta situación. Las tensiones comerciales entre EEUU y China, el Brexit o la ralentización o incluso paralización de las cadenas de suministro provocadas por la pandemia seguramente no conllevarán una desglobalización, pero sin duda sí un nuevo entorno y unas dinámicas diferentes en el comercio internacional. Recientemente, con motivo de la IV Cumbre de Internacionalización, presentamos el estudio ‘Expansión internacional de la empresa española: un nuevo escenario global’, desarrollado junto con KPMG. La expansión internacional de la empresa española fue un factor clave de recuperación y crecimiento tras…

“Cuida de tus empleados y que ellos cuiden de tus clientes” A la relación entre empresa y consumidor se ha sumado un último agente hasta ahora escondido: el empleado. Cada vez son más las compañías que apuestan por un entorno laboral agradable que potencie la productividad de sus trabajadores y su prescripción en el exterior. Para ello, para lograrlo, para hacer que los trabajadores se involucren en el proyecto y potencien sus habilidades blandas, Guudjob ha encontrado una solución. La idea se fraguó en 2009, cuando Jaime Fernández y Bernardo Montero quisieron agradecer públicamente el buen trato que les había proporcionado una camarera de una cafetería neoyorkina. “Así como son obligatorias las hojas de reclamación, nosotros quisimos ofrecer al mundo lo contrario, las hojas de agradecimiento”, destaca en conversación con…

“Apostamos por un chocolate honesto que no tenga esclavitud infantil ni una deforestación salvaje por detrás” Willy Wonka adoraba tanto los dulces que decidió abrir la mejor fábrica del mundo. Este personaje de ficción y su empresa han sido el sueño a imitar de millones de niños –y no tan niños– en todo el planeta. Pero, ¿qué pasaría si uno de ellos decidiese tomar las riendas de su propia vida y seguir un camino al más puro estilo Wonka? Algo así es lo que le ha sucedido recientemente a Juan Rubio, también conocido como Mr. WikiChoco, fundador de uno de los catálogos de chocolate más extensos que hay. Porque, ¿acaso es posible hacer una Wikipedia del chocolate? Para este publicista la respuesta es sí. Su historia comenzó a finales de…

“Mi apuesta es por el capital humano” Hace mucho frío en Madrid, pero las luces de Navidad iluminan la prematura oscuridad. Son las seis de la tarde y Luis Lezama recibe a Capital en el Café de Oriente. Muy cerca, en la calle Felipe VI, en La Taberna del Alabardero, empezó a escribirse una historia de éxito de un sacerdote y empresario irrepetible. ¿QUÉ LLEVA A UN SACERDOTE A METERSE EN EL MUNDO DE LA HOSTELERÍA? En los años setenta se vivía una pandemia social. Se produjo una migración de muchísimas personas desde los pueblos a Madrid en busca de oportunidades. Los jóvenes buscaban situarse en la vida y abrí un albergue para ellos en la UVA de Vallecas, que es un barrio de viviendas sociales, y luego, nos pasamos…

LA PANDEMIA LLEGÓ Y LA VIDA LABORAL SE TERMINÓ DE DIGITALIZAR A TODA PRISA, ¿HA SIDO ESTE PROCESO EL ACELERÓN DEFINITIVO PARA EMPRESAS PARA VOLCARSE EN UN FUTURO MÁS DIGITAL? Hemos avanzado mucho en poco tiempo y es evidente que la pandemia ha acelerado los procesos de digitalización, una vía que está demostrando ser estratégica para que los negocios se adapten a la nueva realidad y evolucionen. Un ejemplo evidente es la utilización de tecnologías colaborativas en las empresas, lo que está permitiendo configurar entornos de trabajo híbridos donde se combina la presencia en la oficina con el teletrabajo. Estos nuevos ecosistemas de trabajo requieren de herramientas que permitan fomentar el trabajo en equipo, la colaboración y la productividad, aunque los empleados se encuentren dispersos geográficamente. DIRIGES GOOGLE CLOUD IBERIA,…

Un mundo verde como el que se describe en los planes de un “Green Deal”, tanto en EEUU como en Europa, no sólo consiste en imaginar un mundo limpio, floral y multicolor. Tras este escenario se encuentra una forma de vida que no sólo afectará a las formas de producción y oferta, subvencionando con rentas y ahorros de los ciudadanos nuevas industrias. Este ecosistema impactará también en los hábitos de consumo-demanda, gravando fuertemente determinadas acciones que hoy se pueden considerar normales, pero que en ese futuro verde serán impensables. ¿Poseeremos en el futuro vehículos propios o los impuestos nos llevarán a todos a utilizar formas de t ransporte público ecológicas en la transición del mundo de los hidrocarburos a l mundo eléctrico? La energía nuclear se vendió como alternativa ecológica…

El pasado annus horribilis 2020 que por fin acabó, nos ha dejado un panorama bastante desolador. Por hablar de nuestro país, el estado anímico del español medio no está para tirar cohetes, que digamos. Y razones objetivas no faltan. Alguien comparaba nuestra situación depresiva nada menos que con la España del 98, tras la pérdida de los últimos territorios de ultramar, en medio de aquel caos político, social y económico. Pero no hay que exagerar (o, ¿quizás sí?). Ahora no hay colonias perdidas, ni terrorismo anarquista -aunque sí de otros tipos-. Ahora tenemos instituciones y organismos europeos que nos protegen, tutelan y administran -gracias a Dios-, y hemos superado el doloroso enfrentamiento civil para siempre -o eso creíamos-. Basta leer la prensa internacional para encontrar opiniones muy negativas sobre la…

ECHANDO LA VISTA ATRÁS, LOS MÁS NOSTÁLGICOS RECUERDAN CUANDO ATERRIZÓ LA TELEVISIÓN EN NUESTRAS VIDAS Y SE CREYÓ QUE ACABARÍA CON LA RADIO, CUANDO INTERNET DESEMBARCÓ Y SE PENSÓ QUE ACABARÍA CON LA TELEVISIÓN O CUANDO ACTUALMENTE LAS PLATAFORMAS DE STREAMING PARECEN AMENAZAR AL CINE. SIN EMBARGO, A JUZGAR POR LO OCURRIDO HASTA AHORA, NADIE HA FALLECIDO Y TODOS HAN CONVIVIDO EN CUASI ARMONÍA. ¿NOS GUSTA SER CATASTROFISTAS EN LOS MENSAJES? Me estoy cansando de repetirlo en entrevistas porque se pone a las plataformas de streaming como enemigas del cine cuando no lo somos. Están aquí para quedarse, tienen su espacio, van a tener su parte fuerte en las series y van a emitir películas, pero no son películas de los calibres que se pueden ver en los cines y…

Conocer qué piensa el consumidor, qué quiere comprar o cuándo quiere hacerlo son preguntas a las que las empresas buscan respuesta a diario. Más si cabe en un momento en el que el cliente ha cambiado por completo y los nuevos hábitos han generado un impacto en la experiencia del consumo. Pero, ¿cuáles son esas transformaciones que han modificado la relación entre empresa y consumidor? ¿Qué experiencias son las más reclamadas? Para saber más al respecto Foro Capital ha invitado a cuatro expertos que han narrado cómo han tenido que adecuarse sus empresas a las aceleradas transformaciones que ha provocado 2020 en el entorno empresarial y en su relación con los clientes. Sobre necesidades del consumidor habló Jacobo Domínguez, vicepresidente de customer experience en Cabify, quien señaló que “la digitalización…

Llega hoy a nuestra página de Alto Nivel un personaje que ha ganado su prestigio a pulso, gracias a la enorme calidad de su trabajo. VALENTÍN FUSTER. Un cardiólogo español, de origen judío, de lo que se siente muy orgulloso, con residencia en Estados Unidos. Trabaja en el prestigioso Hospital Monte Sinaí de Nueva York. Acapara multitud de premios que hacen justicia a su exitosa carrera como cardiólogo. Barcelonés de Nacimiento, visita con relativa frecuencia España, donde participa en conferencias y foros explicando sus teorías sobre la salud y cuidado del corazón. Hombre cordial y muy preparado, tiene la humildad de los grandes y ninguna, ninguna duda sobre su amor a España. Aquí, como no podía ser de otra forma, estamos muy orgullosos de él y de la labor que…