Gràffica的Nr. 25 - Branding目录

LO SIENTO BARCELONA Estudio cuya principal característica es su acercamiento orgánico y físico a las soluciones de diseño. Han trabajado para marcas como Roca, El Bulli, Caixa Forum, Museo Picasso o Audi, entre otras. ILUSTRACIÓN PEPE SERRA TARRAGONA Ilustrador, se considera comunicador gráfico. Actualmente desarrolla ilustraciones conceptuales para periódicos, revistas y publicidad. Entre sus clientes: La Nación, El País o The New York Times. DARÍO ADANTI MADRID Dibujante de cómics e ilustrador. Cofundador de la revista Mongolia, donde escribe y dibuja. Ha publicado en The New York Times, El País, La Vanguardia, Público, El Mundo, Primera Línea, Man, El Jueves, etc. DIEGO MIR VALÈNCIA Ilustrador y diseñador gráfico. Sus ilustraciones han aparecido en publicaciones como The New York Times, The Village Voice, El País Semanal, The Wall Street Journal, The…

Michael Johnson Es un diseñador y consultor de marca británico. Tras graduarse, trabajó para agencias como Wolff Olins, Sedley Place y Dentsu (Tokio). En Johnson Banks, Londres, ha creado marcas de repercusión mundial. Ha publicado tres libros y el Victoria and Albert Museum contiene diecinueve de sus diseños en su colección. Además, escribe y colabora con revistas de diseño y da conferencias en todo el mundo. Michael Johnson, Branding in five and a half steps, Thames and Hudson, 2016. 1. Investigar Todos los proyectos de branding empiezan en algún lugar y demasiado a menudo vemos que empiezan en el lugar erróneo. Así que, ¿cuál es el lugar correcto para empezar? Con una investigación profunda y minuciosa del mercado en el que se desarrolla la compañía u organización, los problemas que…

Armin Vit y Bryony Gómez-Palacio son dos diseñadores gráficos mexicanos que residen en Bloomington (Indiana, Estados Unidos). Aunque bajo la firma de Underconsideration, nombre de su estudio, realizan puntualmente proyectos para clientes, son conocidos internacionalmente por dirigir Brand New, la web más leída del mundo sobre logos, marca e identidad. Esta aventura la comenzaron en 2002 cuando lanzaron Speak Up, que funcionó hasta 2009 y fue una de las webs mejor consideradas del mundo en cuanto a diseño gráfico. En 2006 fue cuando lanzaron Brand New y desde entonces ha crecido hasta convertirse en el sitio líder en opiniones sobre rediseños de logos e identidades con una audiencia de dos millones de páginas vistas al mes. En torno al «fenómeno Brand New» han creado un estilo que les ha convertido…

Hablamos con los directores creativos de las principales cadenas de hamburguesas gourmet de España para comprobar la importancia central que le dan al branding y analizar cuáles son las principales estrategias de marca que llevan a cabo para destacar en un sector que no para de crecer y que cada vez tiene más competencia. Que los restaurantes de hamburguesas gourmet están en auge no es ninguna novedad. Aunque la hamburguesa tradicional es un producto que siempre ha tenido y tendrá éxito, en los últimos años han surgido en España un alto número de franquicias que compiten por ofrecer la mejor hamburguesa del mundo con productos que destacan por su calidad. El problema de contar con tanta oferta es que cada vez resulta más complicado destacar entre la competencia por la…

Colophon es una fundición tipográfica especializada en tipografías a medida. Con oficinas en Londres y Los Ángeles, sus encargos de empresas tan diversas como Burger King o Liberty London los han posicionado en lo más alto de muchas agendas. Hablamos con Anthony Sheret, socio fundador y mitad de Colophon junto con Edd Harrington. Colophon ha desarrollado tipografías muy diferentes para clientes muy diferentes. Empiezo preguntando a Anthony Sheret cómo es trabajar para clientes tan dispares. «Cuando empezamos a trabajar juntos Edd y yo nos dividimos claramente las tareas y hemos desarrollado una manera muy fluida de trabajar con nuestros clientes». El cliente «Hemos trabajado muy bien con agencias que tienen un conocimiento exhaustivo del proceso creativo y también directamente con empresas, con el cliente final. Es algo que ahora hacemos…

Yah-Leng Yu es la mitad de Foreign Policy Design una consultora de diseño e innovación ubicada en Singapur. Nombrada en 2021 como una de las mujeres más influyentes de Asia por la revista Tatler, su empeño por elevar el nivel del diseño en los países del sudeste asiático la ha llevado a iniciar proyectos como Critical mass, The brand guide y Design diplomacy. Yah-Leng Yu se formó como diseñadora en Estados Unidos, y allí trabajo varios años hasta que decidió volver a su país natal y aplicar la cultura del diseño americana en una sociedad que la desconocía. Empezamos nuestra conversación hablando de las diferencias entre trabajar para clientes americanos y asiáticos. «Hay diferencias y parecidos. Creo que cuando trabajaba en Nueva York los clientes que teníamos eran un poco…

Aunque muchas veces pase desapercibido, el branding político es la principal vía de conexión entre la estrategia política y la estrategia de marca de un partido político. Esta forma de hacer branding es la que proporciona la función de segmentar a la sociedad en diferentes pensamientos mientras le aporta las herramientas necesarias para identificarse con un grupo y que eso derive en actitudes de lealtad y fidelidad hacia el partido en cuestión. De esta forma, podemos entender el branding político como todo lo que implica la construcción de la imagen visual con la que se asociará a los candidatos de las fuerzas políticas y con la que los ciudadanos se verán representados. Desde siempre, cuidar el branding ha sido una de las prioridades de los partidos políticos. Así nos lo…

La magnífica Maya Angelou, escritora, activista y gran figura influyente en la cultura afroamericana por su activismo en la defensa de los derechos civiles y la igualdad dijo: «He aprendido que la gente olvidará lo que has dicho, olvidarán lo que hiciste, pero no olvidará nunca lo que les hiciste sentir». El branding tiene mucho que ver con eso… Con lo que una marca te hace sentir. El branding lo es todo. Todo lo que está alrededor de una marca, de una empresa, de una organización, de un producto, de un servicio… Hacer un logo no es hacer branding, aunque el logo es una parte importante del branding. El branding es como la vida, sucede mientras se está viviendo. Se habla mucho de la estrategia, y es verdad que es…

Iván Díaz Iván Díaz estudió Administración y Dirección de Empresas en la Universidad Autónoma de Barcelona para más tarde especializarse en branding en la Manchester Metropolitan University. Lleva más de 15 años trabajando como consultor de marca y planificación de estrategia en Manchester, Madrid y Barcelona. En 2011 fundó MasterBrand, la primera escuela de branding profesional a nivel nacional, y Branzai, la primera plataforma para branders sobre marcas y branding también en España. Actualmente es el director de estrategia de Gràvita, una consultora que destaca por la creación de estrategias de marca. No somos lo que creemos ser, simplemente somos lo que los demás creen que somos. Esto nos sucede a todos, y como no, a las marcas. El papel de cualquier marca, al igual que el de cualquier persona,…

No Logo NAOMI KLEIN El libro de Naomi Klein fue un best seller hace 20 años y sigue estando vigente, quizás por la mezcla de reportaje revelador y análisis mordaz de la sociedad capitalista consumista. Cáusticamente divertido y polémico en ocasiones, el libro traza el dramático aumento en el oeste del capitalismo de consumo orientado a la juventud y hambriento de frescura, en el que las empresas venden un estilo de vida idealizado, no el producto físico en el estante. DISPONIBLE EN TIENDA GRÀFFICA ¿Qué es el branding? MATTHEW HEALY Una guía completa sobre el mundo del branding que explora el proceso de creación de marca y comparte ideas que se pueden aplicar a casos prácticos. Healy describe los componentes de la marca (posicionamiento, narración, diseño, precio y relaciones), a…

Pablo Rubio es fundador y director creativo de Erretres, The Strategic Design Company. Empezó trabajando en el estudio de Oscar Mariné y en 2003 fundó Erretres. Desde entonces ha conseguido renovar la identidad de múltiples empresas de diversos sectores como cultura, audiovisual, finanzas, moda y turismo. Con clientes desde Estados Unidos hasta Japón, acaba de inaugurar oficina en Bruselas, que se suma a las de Madrid y Tokio. ¿Cómo ha cambiado el mundo de las marcas en las últimas décadas? «En las últimas décadas ha habido un cambio significativo en las marcas, principalmente por la facilidad de acceso a cualquier producto por parte del consumidor y el aumento de la competencia. Por otro lado, la tasa de supervivencia de las empresas se ha reducido drásticamente en los últimos años y,…

Cada vez son más los usuarios que se suscriben a estas nuevas formas de consumir productos audiovisuales y prueba de ello es que el 53% de los hogares con internet en España consume contenido en plataformas streaming. Son datos del panel de hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), desde donde también aseguran que es la primera vez en la historia que los consumidores de estos formatos superan la mitad de la población con internet. Conocidas como servicios vod (Video on Demand), televisión a la carta o plataformas streaming, estos nuevos formatos ya han superado, sobre todo en el público joven, a la televisión tradicional y su desarrollo avanza a pasos agigantados. Han conseguido alterar hábitos tan cotidianos como ir al cine o ver una…

Este número de la revista Gràffica que tienes entre tus manos es ya el vigésimo quinto. Y parece mentira que no hayamos dedicado ninguna de nuestras revistas a la disciplina del branding. Sin duda, en las 24 revistas anteriores escuchamos hablar de branding, pero esta vez es nuestro eje central. Michael Johnson, diseñador gráfico y consultor de marca preeminente, abre este número para ofrecernos las primeras pinceladas sobre la creación y desarrollo de marcas con sus certeros cinco pasos y medio. A continuación, Iván Díaz, director de estrategia de Gràvita y fundador de la escuela de branding MasterBrand, nos adentra de una manera mucho más reflexiva en la disciplina. Nos explica cómo nuestra identidad es la suma de los elementos que usamos para proyectar lo que somos, y que la…

Aleix Gabarre Aleix Gabarre es licenciado en Psicología por la Universidad Autónoma de Barcelona y profesor de la Universidad Oberta de Catalunya y Foxize School. Inició su carrera profesional como analista cualitativo en investigación de mercados para GfK e Ipsos, y de ahí dio el salto a la publicidad como planner estratégico en JWT, Seisgrados y el hub Grey London-BCN. En estos años, Gabarre ha diseñado la estrategia de comunicación para España de marcas como Nestlé, Listerine, Freixenet, Estrella Galicia o Volkswagen entre otros, así como la comunicación 360 para Seat a nivel europeo. Ahora en Summa aporta su experiencia como responsable del área de consultoría, contenidos y comunicación on y off line. Ninguna marca vive en el éter, flotando en el espacio de los conceptos y las ideas puras.…

Asabiendas de cómo trabajan en Interbrand con las marcas, en una revista como Gràffica es inevitable empezar nuestra conversación hablando de la parte visual de toda marca. «Normalmente la gente identifica el branding con eso, ya que piensa directamente en una identidad. Incluso, si me permites, en un logotipo. Para nosotros todas las partes que componen una marca o una brand son muy importantes porque tienen que trabajar juntas para poder ofrecer ese sentimiento que tenemos hacia diferentes marcas, pero la parte estratégica es clave porque marca la dirección, no solo hacia la que quiere ir la empresa, sino también cómo debería ser esa identidad. Al final, si lo piensas, el logotipo o la identidad es un símbolo que identifica una marca de otra. Así es como comenzó el…

Brandsummit se autodefine como un estudio de diseño estratégico especializado en la construcción de marcas de alimentación y de bebida. Destacan por desarrollar una metodología de trabajo que se basa en la construcción de todo un universo creativo en torno al producto. Tanto a nivel estratégico como a nivel gráfico crean identidades visuales que después serán aplicadas en un packaging. Hablamos con David Baldoví, ceo de este estudio valenciano, sobre la importante repercusión que tiene el branding en el packaging y viceversa. Branding y packaging van de la mano Nos definimos como un estudio de diseño estratégico especializado en la construcción de marcas de alimentación y de bebida. Aunque estemos especializados en packaging, en el 90% de los casos también desarrollamos el branding, y nuestra óptica para el branding es…

Chermayeff & Geismar & Haviv son bien conocidos por su mente preclara a la hora de diseñar la identidad visual de una marca. Algunos de sus logotipos se han convertido en marcas icónicas y duraderas. Hablamos con Sagi Haviv de color, estrategia, carácter y diseño. El socio más joven de la agencia parece tener claro todo lo que le preguntamos. Consultores, estrategas o diseñadores. ¿Cómo os definís? «Todo eso. Y necesitamos ser buenos en otras cosas como la relación con los clientes, entender la psicología de un ceo o un presidente, las políticas de una organización o de un panel de directores; todo eso es necesario para lograr que un buen diseño sea adoptado. »El cliente es crucial en todo proyecto de branding o rebranding: ellos son los expertos en…